老铁们，大家好，相信还有很多朋友对于苏宁为什么买不到格力的空调和苏宁电器格力空调的相关问题不太懂，没关系，今天就由我来为大家分享分享苏宁为什么买不到格力的空调以及苏宁电器格力空调的问题，文章篇幅可能偏长，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！
本文目录
一、格力空调品牌研究分析
格力空调品牌研究分析
引导语：在当前的商业环境中，品牌建设打造的重要性被越来越多的企业开始认识和洞察。下面是我为你带来的格力空调品牌研究分析，希望对你有所帮助。
一、摘要
经营现状的改变，现在是品牌淘汰杂牌，品牌必将主导商场的核心竞争的状态加剧，一些企业通过多年的经营积累，具备一定的经营实力后终于明白打造企业自己的品牌是企业的必由之路。商品品牌作为知识产权的重要部分，成为企业核心竞争力的核心，因而大力实施商标品牌战略，使自身在行业品牌系统中占据领导地位，成为提升企业核心竞争力的有效途径。本文将以格力空调品牌案例入手，从品牌识别，品牌形象两个角度重点分析格力品牌存在的问题，并针对这些问题提出解决措施。
二、格力空调品牌介绍
成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。格力电器旗下的“格力”空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。
三、格力空调品牌识别分析
品牌识别是作为品牌的一种本质属性而存在，是品牌战略者们希望创造和保持的能够引起人们对品牌美好印象的联想物。品牌识别是品牌的一部分，强调品牌识别具有引发消费者对品牌产生积极联想的作用。格力空调作为空调领域的领跑者，一提到它我们就会联想到“世界名牌”、“格力掌握核心科技”、“好空调，格力造”等广告语，他们会给我们高品质好服务的感受。下面我们从以下几个角度分析识别格力空调。
(一)、产品。
每个企业都知道质量是品牌的生命，品质识别是品牌识别的基础，是品牌参与市场竞争的前提。
第一、坚持质量第一的方针。格力空调的企业文化浓厚，他的经营理念：制造最好的空调奉献给广大消费者，他们具备有相应的制度和组织机构来监督执行该方针。
第二、树立品牌的全面质量观。格力空调不仅有高的产品质量，而且还有很高的服务质量。格力很重视产品的售后服务，他们认为：顾客的每一件小事都是格力的大事。这让每一位顾客都感受到很强的重视感，让顾客买的放心，用的舒心。
第三、追求产品品质持之以恒。格力电器坚持“科技救企业质量兴企业”的发展思路，以“成就格力百年世界品牌”为目标，不断提升产品服务质量充分满足消费者的各种需求。
第四、彰显消费者身份、地位的产品。格力空调一直致力于世界名牌的打造，其高品质和高价格，给人以高消费品的心态。这给使用格力空调的消费者一种成就感和荣耀感，从而满足了消费的心里需求。
(二)、企业。
企业是生养品牌的父母，它给了品牌最初的品性、文化、期望。格力空调的历任领导都给格力注入了新的生命力，他们代表了格力不同时期的企业形象。1991-1993年，格力在朱洪江的带领下，发奋图强、顽强拼搏的精神，克服重重困难，研发了一系列的适销对路的产品，抢占市场先机，初步树立了品牌形象，那时的格力是奋斗的格力。1994年到现在，董明珠开始接管格力，提出了提出了“出精品、创名牌、上规模、创世界一流水平”的质量方针，实施了“精品战略”建立和完善质量管理体系，出台了“总经理十二条禁令”，推行“零缺陷工程”。凭借不断创新的营销模式，1995年格力空调的产销量一举跃居月全国同行第一。这时的格力是创新发展中格力，董明珠代表了格力的现代化的科学技术，创新的管理模式，一流的管理制度，高品质高服务的世界名牌形象。
(三)、品牌就是人。
品牌的拟人化，即把品牌看着实一个人，可以使品牌认同更丰富、更有趣。格力空调就像20-30岁的年轻小伙子，性格外向，积极乐观，勇于尝试，善于挑战。
第一、品牌个性。
格力的.品牌个性尺度：高档的、可信赖的、高享受的、进取的、创新的。它用企业文化塑造品牌的个性。
第二、品牌与消费者的关系。
强势品牌的一个突出特征就是与消费者建立了信任、友好、亲切的关系，这些品牌已成为消费者的生活中的朋友。格力空调优质的售后服务，使顾客感受到亲切感和家的归宿感，代表了格力优异的功能和产品属性。
(四)、符号。
品牌符号包括名称、标志、标准色、象征物和包装等，一个成功的标志符号是品牌个性的浓缩。
第一、品牌标志，标准色，包装。格力的标志有绿色环保的意思。格力空调发明R290新型环保冷媒技术，坚持走绿色环保技术。
第二、品牌名称的作用。
“快乐”的英文就是GLEE，中文译音就是“格力”，格外有力，中文含义不错。但是，由于这个英文名称太好了，国外可能已经注册了，如果公司今后发展到国外，将来是个问题。为了避免在英语国家里与其他商标重复，格力参考日本SONY等商标的做法，改了一个字母，创造出一个读音和GLEE相似，但英文中肯定没有的词——GREE。这个词在英文中没有，而发音又与好几个词相近：GLEE(快乐)、GREAT(伟大)、GREEN(绿色)。就这样，“GREE”包涵着“快乐、伟大、绿色”等涵义。格力从成立那天就开始追寻着，努力朝这些方向奋斗，才造就了今天的成功。可见，格力标志的是格力成功的向导。
四、格力品牌形象分析
(一)、品牌形象价值分析。
格力空调具有名牌，高贵，高质量的特性，满足了消费者的心里需求，建立一批高忠诚度的顾客，保证了企业的高销售高利润。
(二)、品牌形象构成分析。
第一、产品形象是品牌形象的代表。
格力空调的耐用性，安全性，可靠性，赢得顾客的喜爱，从而达到了强化品牌竞争力的目的。
第二、服务形象是品牌竞争制胜的利器。
格力空调“顾客的每一件小事都是格力的大事”的人性化服务理念，树立了高服务质量的形象。
第三、品牌的文化形象是品牌的灵魂。
“格力掌握核心科技”，“好空调，格力造”代表了格力的科技水平，国家免检产品向征格力的企业信用，董明珠开辟的新的销售和管理模式被赋予崇高荣誉。这些都象征着格力的品牌文化。
(三)、品牌形象塑造分析。
第一、在正确的原则指导下塑造品牌形象。
格力一直致力于走名牌路线，在成立初期就制定了长期规划，并按照这些计划一步步实施，逐渐走向成功。
第二、根据品牌形象定位确定品牌形象策略。
定势策略是根据未来的市场变化趋势，根据消费者需求的变化趋势，确定品牌形象特色发展方向的策略。格力根据消费者对空调外观要求的提高，实施了多元化丰富化的战略，充分满足了消费者需求。
五、格力在品牌系统中的角色
我国每个行业的品牌成千上万，但哪一个品牌才能成为行业标志品牌?中国品牌研究院7月12日公布了145个中国行业标志品牌的名单，其中，珠海格力电器股份有限公司的“格力”品牌，以无可辩驳的行业龙头地位，从候选的三个空调行业品牌(格力、海尔、美的)中脱颖而出，成为中国空调行业标志品牌。根据中国品牌研究院公布的行业标志品牌评定方法，只有获得中国驰名商标或中国名牌产品称号的品牌才有资格参加评定。如果一个行业有三个或以上符合资格的品牌，选择三个候选品牌;如果只有两个符合资格的，选择两个候选品牌;只有一个品牌符合资格的，该品牌自动当选为行业标志品牌;没有符合资格品牌的行业，则不评。中国品牌研究院根据候选品牌最近两年的销售额、销售利润、出口额、研发投入和广告投入等五项指标，按加权平均法计算出综合分数，然后选取得分最高的品牌为行业标志品牌。
在中国空调行业中，格力连续自1995年起11年产销量、销售额、市场占有率均居行业第一位，2005年，格力家用空调的全球销量还突破了1000万台，跃居世界第一，成为空调业的“世界冠军”，在研发上，格力已经建成了全球规模最大、技术水平一流的专业空调研发中心，拥有200多个实验室和包括外国专家在内的1200多名研发人员，累计申请国内外专利近750项。因此，无论是从销售额、销售利润还是从出口额、研发投入等指标来衡量，格力在三个候选品牌中的得分均为最高，最终被确定为中国空调行业的标志品牌。
六、格力品牌存在的问题
(一)、急功近利，心浮气躁。
广告夸大其词，品牌形象遭到质疑。在2009年，就有消费者发现厂家格力所宣传的“世界名牌”存在很大的问题：第一是格力将“中国世界名牌”简单宣传为“世界名牌”，误导消费者;第二，国家行政部门有无权利评“中国世界名牌”?凭的是什么依据?第三，既然评比已经撤销，格力是否存在虚假宣传?
(二)、自我满足，品牌个性转变。
格力空调做大之后开始膨胀，从其宣传广告的浮夸可见端倪。早期格力坚持“好空调，格力造”而成就了一番霸主事业，随后格力品牌的个性已经从“积极进取”向“舍我其谁”过渡，也就是说，格力在成为行业老大之后，似乎患上了“大企业病”，摈弃了自己赖以发展壮大的“工业精神”。这点从格力放弃坚持了十几年所用的“好空调，格力造”，而改用“要节能，选格力”，“世界品牌，格力空调”等主导口号就已经明显看出格力品牌个性的转变。
(三)、没有审时度势，失去行业敏感性战略判断。
格力高层陶醉于自我的良好感觉里。这点从格力举棋不定错失“变频”先机就是明证。在行业升级换代之际，掌握好第一次发牌机会至关重要，谁抓住了这个机会，谁就能掌握战略主动权。然而，格力面对变频升级大变局，却固执地认为低能效比的空调仍有生存空间，甚至一度宣称定频空调才符合中国的消费环境。随后的事实给了格力当头一棒——从2009年3月起，低能效比空调禁止销售。根据中怡康月度零售监测数据显示，2010年1至5月，美的在变频空调市场的零售量份额为31%，位居第一位。空调老大格力在变频领域只能屈居第二，零售量份额为23%。格力的战略误判成了行业的“反面教材”。
(四)、结缘渠道，大压同行业竞争者。
就像格力因为自大情结而失去对变频的误判一样，格力也因对渠道的过度自信而屡屡与大连锁“交火”。 6月23日，《安徽商报》等五大安徽本地媒体同时刊登了一份《关于格力空调终止与苏宁电器(安徽区域)合作的通知》，称：安徽格力空调与苏宁电器(安徽区域)因双方自身经营原因，现终止合作。与6年前与国美的叫板，如出一辙。
除了渠道上的霸道外，格力对同行的打压也使得自己成为“行业公敌”。6月初，格力总裁董明珠炮轰同行，称“现在的无氟空调其实都有氟的”，引来业界一片哗然。遭到了海信、海尔、美的等同行一致反击，最后中国家电协会出面力挺“无氟变频”是主流。
七、解决措施
(一)、一切从实际出发，实事求是，树立正确的品牌形象。
以顾客为中心，以满足消费者需求为目标，树立良好的品质和服务形象。不打虚假广告，不喊空头口号，脚踏实地做好每一件事。
(二)、与时俱进，坚持创新。
摒弃自我满足的态度，坚持科学发展观，通过科技创新提高自身实力，增强竞争力，提升品牌国际影响力。
(三)、增强品牌亲和力，与其他品牌互利共赢。
品牌的亲和力包括品牌与消费的亲和力，也包括自身品牌和其他品牌友好相处。这就要求企业既要满足消费者的需要，又不能诋毁损害其他品牌的利益。
;二、苏宁为什么买不到格力的空调
因为格力各地区有很多专卖店。开专卖店，你想想，店面就卖那么几台空调，店面租金、人员各方面的成本多大啊，但是人家还要赚钱，那么只有一个方法，就是空调卖的贵。你看看市面上格力的空调卖的比别的贵多了，甚至格力2500元上下的空调用的自己产的“凌达”压缩机，都比别的卖的贵，你相信国产压缩机的水平？为什么有人会说格力的空调相对好？那是因为其他杂牌空调，卖的低端空调占多数，尤其是2000-3000区间，这些低端空调因为成本因素制约，当然会问题相对多些，格力造个2000元价位的空调，不见得比别人的好。
所以说空调要看价位，同价位的才有可比性。我可以负责任的告诉你，同价位的空调，要找出比格力差的很难，包括一些杂牌比如奥克斯 TCL等等，尤其是4000元以上的壁挂机和7000元以上的柜机。性价比格力是最差的。这对于一个本身不掌握空调最核心技术的代工企业，本来是不应该也不会发生的，但是就这么发生了，人家大金三菱卖的贵，人家有核心技术，人家贵的有底气，人家可以自己造世界上最先进的压缩机。
格力为了维护数量庞大的专卖店和多赚钱，把不该有的成本转嫁到消费者身上，苏宁因为提出“线上线下同价”的经验理念，格力给苏宁的出货价格高的离谱，甚至高于专卖店提货的价格，所以只有不卖了。
理性的消费者，如果能再多一些知识和智慧，就会明白：什么价位的空调用什么价位的零部件，一个空调厂不会在2000元的空调上用纯铜管，而另一个厂家在4000元的空调上用铝管，如果发生这种情况，那么就同时产生了两个S B。
三、格力空调网上专卖店有哪些哪些比较好
格力空调网上专卖店一：格力空调官方网站，
任何品牌的官方网站都是最值得消费者信赖的，格力空调也一样，要购买还是到格力空调官网上购买，格力空调现在在很多城市设有分站，消费者都可以在自己所属城市的格力空调官网购买空调，不过一定要注意格力空调官方网站网址是否正确，以免被一些钓鱼网址欺骗。格力空调网上专卖店二：京东商城，
京东商城是目前中国最大的综合网络零售商，京东商城上有格力空调销售专区，专区里的空调都是正品，而且京东商城提供货到付款，无条件退款等服务，让消费者买的放心，在中国电子商务行业也树立了诚信经营的标杆。
格力空调网上专卖店三：国美电器网上商城，
国美电器网上商城是中国领先、专业的家电及消费电子商品网上商城。在家电网购商城中占有很高的威望，是全球知名家电及消费电子商品在网购平台上的新品首发平台，是中国最大、最好、最专业的家电及消费电子网购商城。
格力空调网上专卖店四：苏宁电器网上商城，
苏宁电器网上商城是新兴的B2C网上商城，旗下的苏宁易购是新一代B2C综合网上购物平台覆盖了传统的家电、3C电器、日用百货等品类，致力于把苏宁易购打造成为中国最大的3C家电B2C网站。如果想在网上买格力空调，那么以上为介绍的格力空调网上专卖店就是当下最权威、最安全可靠的格力空调网上专卖店，如果想买的放心就到以上的格力空调网上专卖店购买格力空调，其他地方的质量不能保证。
四、买个格力空调去哪买好
空调的品牌是越来越多了，如果大家比较担心质量的问题的话，我个人建议大家应该要选择大品牌的产品，我推荐大家可以选择购买格力空调。格力空调在很多地方都可以买得到，我个人建议大家应该要去到正规的格力空调专卖店好好选购，而且一定要选择合适的型号。
如果大家要购买格力空调的话，建议大家去格力空调的专卖店里面购买，因为格力空调专卖店里面的产品可以保证是正品，不会出现假冒伪劣的产品，而且格力空调专卖店里面的产品种类要多一点，可以满足我们不同家庭的需求，这样会方便很多。
如果大家想买空调的话，格力空调肯定是你非常不错的选择对象，但是格力空调到底去哪里买才能买到最正规的产品呢？其实大家可以去格力空调的网上官方店，也可以去自己当地的格力空调专卖店进行选购，都能够买到一款好的格力空调，给我们大家带来更好的帮助。
格力在5月份推出了4款新品，价格在7000-11000元之间，其中格力超值变频空调套装（大1匹变频挂机+2匹变频柜机）价格最低，为7798元，格力高档超值变频空调套装（大1匹超薄变频挂机+3匹变频柜机）价格最高，为10498元。当价格在5000-10000元范围内时格力推出3款新品，占75%；当价格在10000元以上时格力推出1款新品，占25%。由此可知，格力今年主要在推出中高价位新品。格力有型号为KFR-50LW/(50596)FNAa-A3，售价5899元，占市场份额0.38%和型号为KFR-35GW/(35596)FNAa-A3，售价3199元，占市场份额2.05%的2款产品上榜
